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Aug 28, 2023

Estudo descobre e

29 de agosto de 2023 Este artigo foi revisado de acordo com o processo editorial e as políticas da Science X. Os editores destacaram os seguintes atributos, garantindo a credibilidade do conteúdo:

29 de agosto de 2023

Este artigo foi revisado de acordo com o processo editorial e as políticas da Science X. Os editores destacaram os seguintes atributos, garantindo a credibilidade do conteúdo:

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publicação revisada por pares

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por Erin Bluvas, Escola Arnold de Saúde Pública

Uma pesquisa liderada por Minji Kim, professor assistente de promoção da saúde, educação e comportamento, descobriu que as estratégias de marketing usadas pelos fabricantes de cigarros eletrônicos aumentam a probabilidade de aceitação entre jovens adultos de baixo risco. Estas estratégias generalizadas, mas pouco investigadas, utilizam a segmentação psicográfica para atrair novos utilizadores com base em estilos de vida, atitudes e valores. Kim publicou os resultados na Nicotine and Tobacco Research.

“Jovens adultos que atualmente não usam produtos de tabaco e nicotina são suscetíveis a esses anúncios, o que pode resultar no início do uso de cigarros eletrônicos por indivíduos que de outra forma seriam menos propensos a usar esses produtos”, diz Kim. “Para enfrentar este risco aumentado, são necessárias regulamentações de marketing mais rigorosas para produtos emergentes de tabaco e nicotina, a fim de reduzir a exposição ao marketing”.

Pesquisas anteriores demonstraram que a idade adulta jovem (idades entre 18 e 29 anos) é um momento crítico tanto para o início quanto para a cessação do uso de tabaco/nicotina. Aumentos constantes na utilização de cigarros eletrônicos nesta faixa etária correspondem à sua exposição ao marketing de cigarros eletrônicos. Além disso, o uso de cigarros eletrônicos entre adultos jovens também prediz o início do tabagismo.

Estas tendências justificam mais pesquisas sobre o impacto do marketing de cigarros eletrônicos nos jovens para melhor informar as regulamentações e intervenções, de acordo com os autores. Eles projetaram o presente estudo para compreender os efeitos da segmentação psicográfica usando multidões de pares que refletem valores, interesses, estilos de vida, moda e tendências sociais compartilhados.

Os pesquisadores analisaram as respostas de um experimento com 2.100 jovens adultos. Os participantes foram divididos em três grupos principais com base na afiliação de seus pares: Mainstream, Young Professional, Hip Hop/Hipster/Partier. Eles selecionaram aleatoriamente metade de cada subgrupo para ver os anúncios existentes de cigarros eletrônicos impressos e on-line que refletiam seus estilos de vida e, em seguida, responderam a perguntas sobre seus efeitos. A outra metade viu anúncios que apresentavam estilos de vida diferentes dos seus e depois respondeu às mesmas perguntas.

Ao considerar todos os participantes ao mesmo tempo, a sua análise não revelou que a correspondência entre pares os levou a gostar mais dos anúncios de cigarros eletrónicos; no entanto, os pesquisadores descobriram que as respostas diferiam com base no status de uso de tabaco e nicotina.

Por exemplo, anúncios apresentando membros do grupo de pares de um entrevistado levaram a aumentos no gosto pelo caráter e na avaliação do anúncio apenas entre aqueles que atualmente não usam tabaco e produtos de nicotina. Esta descoberta sugere que as pessoas que apresentam baixo risco de consumo de tabaco – por outras palavras, os não consumidores atuais – têm maior probabilidade de responder favoravelmente a anúncios que retratam o seu grupo de pares e aumentam a sua suscetibilidade para começar a usar cigarros eletrónicos.